5月15日，市區(qū)魏武帝廣場(chǎng)的曹操塑像在燈光秀的映襯下更具魅力。本報(bào)記者 喬利峰 攝

核心提示

5月19日，是中國旅游日。

近年來，許昌文旅不斷“出圈兒”“出彩”，通過文化IP化、IP數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，以新科技打造新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

今年元旦、春節(jié)、清明、“五一”等節(jié)假日，全市共接待游客1738.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入118.3億元，同比分別增長217.5%、373.6%。

中國旅游日是大旅行家徐霞客留給世人的文化瑰寶。在中國旅游日到來之際，讓我們一起循著許昌文旅的發(fā)展軌跡，找尋最美許昌的生動(dòng)畫面。

認(rèn)識(shí)許昌

三國文化有了更具象的表達(dá)

所有的季節(jié)中，大概再也找不出比初夏更舒服的時(shí)候了。

褪去了暮春的涼意，距離炎炎夏日還有一段時(shí)間。天朗氣清，一切都是剛剛好的樣子。

5月16日，三國文化旅游周的熱度還沒有完全消退，曹魏古城、曹魏不夜城、胖東來等，仍是人流如織，熱鬧非凡。

旅游日里話旅游，許昌為何能在小眾城市中脫穎而出？這與許昌堅(jiān)持以文興業(yè)，實(shí)施文旅融合發(fā)展的措施密不可分。

許昌主動(dòng)融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，持續(xù)放大胖東來“金字招牌”效應(yīng)，在全市推廣“胖東來式”服務(wù)，著力打造誠信許昌、政通人和的城市形象。同時(shí)，厚植許昌歷史文化核心資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擦亮“三國文化、鈞瓷文化、生態(tài)文化”三張名片，中醫(yī)藥、假發(fā)、金剛石等特色產(chǎn)品品牌效應(yīng)更加顯著。

許昌搶抓“City walk”風(fēng)口，針對(duì)Z世代新消費(fèi)群體，推出第一個(gè)全城一體式劇本殺《三國世界》，在主要景區(qū)打造《許昌宮賦》實(shí)景演繹、《豫見許都》劇場(chǎng)、《春秋憶夢(mèng)·提燈夜游》光影秀、《相府奇妙夜之魏武揮鞭》沉浸式演藝等文旅新業(yè)態(tài)，曹魏古城日均客流量在5萬人次，節(jié)假日達(dá)15萬人次以上，穿漢服、戴簪花成為一種時(shí)尚。

舉辦“許國編鐘回家”大型演出，編排7個(gè)篇章，回顧許國700多年的歷史，引起市民及廣大游客的強(qiáng)烈共鳴；聯(lián)合騰訊公司承辦第九屆全國王者榮耀海選賽暨羅蘭音樂嘉年華，吸引全國20多支戰(zhàn)隊(duì)齊聚許昌，線上線下引流12萬人次。

來到許昌

文旅項(xiàng)目“井噴”式推進(jìn)

到許昌有啥可以玩？

很多人都會(huì)脫口而出：沒有淡季的胖東來商旅、一年四季有花賞、神垕古鎮(zhèn)看鈞瓷……

我市結(jié)合季節(jié)不同特點(diǎn)，分別策劃“許一路繁花”“三國夏令時(shí)”“十一去許昌”“踏雪尋梅·香溫泉”等特色主題，推出“許多好吃、許多好玩、許多好物”系列活動(dòng)，發(fā)布三國文化體驗(yàn)游、胖東來打卡購物游等8條精品主題線路、36條特色旅游線路和百家名吃、必買好物，讓游客有得看、有得玩，確保全年消費(fèi)活動(dòng)不斷、熱度不減。

近年來，許昌先后組織文旅項(xiàng)目推介暨簽約活動(dòng)3次，簽約項(xiàng)目64個(gè)、總投資105.47億元，旅游投入出現(xiàn)“井噴效應(yīng)”。目前，許昌新增A級(jí)旅游景區(qū)4個(gè)、國家工業(yè)旅游示范基地1個(gè)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村鎮(zhèn)10個(gè)，新建成北汝河星途河谷營地等露營地4個(gè)，3家企業(yè)入選河南文化企業(yè)30強(qiáng)，胖東來超市入選“百大國內(nèi)旅游新玩法”TOP100榜單，讓許昌變得更耐玩。

文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲。以節(jié)為媒，許昌各種節(jié)會(huì)也得到蓬勃發(fā)展，先后舉辦三國文化旅游周、鈞瓷文化旅游節(jié)、中原花木交易博覽會(huì)暨生態(tài)文化旅游節(jié)，帶動(dòng)全市“吃住行游購?qiáng)省钡榷喈a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

尤其是三國文化旅游周，實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，采取“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的方式，圍繞“曹魏風(fēng)、三國情、許昌行”主題，突出“擴(kuò)投資、促消費(fèi)、興文旅、展形象”，彰顯了許昌的三國文化特色，推動(dòng)了許昌三國文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擦亮了許昌三國文化城市品牌。

同時(shí)，我市還搶抓春節(jié)、“五一”、國慶等消費(fèi)旺季，精心組織文旅嘉年華活動(dòng)，全市主要景區(qū)景點(diǎn)、夜市商場(chǎng)人潮如織。僅今年“五一”期間，我市就接待游客480萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入37.44億元，同比分別增長115%、118%，創(chuàng)歷史新高。

愛上許昌

打通文化惠民的“最后一公里”

從書香四溢的城市書屋，到兼具閱讀休閑功能的農(nóng)家書屋；從內(nèi)容豐富多彩的文藝表演，到文化底蘊(yùn)深厚的“四館”；從四季宜人的景區(qū)公園，到可供采摘的文旅特色小鎮(zhèn)……我市不斷加大優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)供給力度，滿足市民日益增長的文化需求。

文化，既是凝聚人心的精神紐帶，又是增進(jìn)民生福祉的關(guān)鍵要素，以文惠民，豐富群眾精神文化生活，增強(qiáng)人民群眾的文化獲得感、幸福感至關(guān)重要。

在剛剛過去的“五一”期間，全市各級(jí)博物館、圖書館、文化館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站共推出文藝演出、民俗活動(dòng)、非遺展演、傳統(tǒng)技藝展覽、民俗美食展示、文博展覽展演等200多場(chǎng)精彩紛呈的活動(dòng)，營造了濃厚的文化氛圍。

許昌深入實(shí)施文藝精品創(chuàng)作工程，先后創(chuàng)排豫劇《金色芳華》、曲劇《望母塔》等優(yōu)秀劇目和小品7部、歌曲等作品100余部（件），豫劇《石榴花開》《支部書記》、小品《生命》分別榮獲文化和旅游部優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)、第十屆黃河戲劇節(jié)最佳劇目和最佳樂隊(duì)伴奏獎(jiǎng)、第九屆全國優(yōu)秀小戲小品優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)，豫劇《倒霉大叔的心事》入選國家藝術(shù)基金2024年度資助項(xiàng)目進(jìn)行全國巡演。

創(chuàng)新打造“文峰新六藝”“市民夜校”公益課堂，持續(xù)舉辦新年音樂會(huì)、“許君以昌”大型交響組歌音樂會(huì)、“魅力許昌相約周六”等活動(dòng)，開展紅色文藝輕騎兵巡演、鄉(xiāng)村春晚等200余場(chǎng)，惠及群眾200多萬人次，讓群眾享受形式多樣、豐富多彩的精神文化生活。

同時(shí)，我市注重公共文化資源向農(nóng)村傾斜，組建新時(shí)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化聯(lián)盟，建立鄉(xiāng)村文化合作社338個(gè)，改造提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站12個(gè)、村級(jí)綜合性文化服務(wù)中心156個(gè)，建設(shè)新型文化空間81個(gè)，我市做法獲評(píng)全國公共文化服務(wù)優(yōu)秀創(chuàng)新案例。其中，鄢陵縣成功創(chuàng)建全省文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，7個(gè)村獲評(píng)省級(jí)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村。

孔家鈞窯入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地，獲評(píng)國家級(jí)非遺傳承人、非遺年度人物30位提名候選人、全國技術(shù)能手各1人，入選“河南非遺新青年”14人。

下一步，許昌將加快推進(jìn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，著力抓好文化合作社創(chuàng)辦、文藝作品創(chuàng)作、非遺文化傳承、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、送文化下鄉(xiāng)等工作，為群眾提供更加豐富的文化產(chǎn)品和更高水平的文化服務(wù)，讓文化發(fā)展成果更好地惠及群眾。

編輯：王嬋  杜鵬勃     校對(duì)：王嬋

責(zé)編：李炎              終審：黃雙燕